张明与听众分享了品牌的力量、品牌打造的典型案例、政府的扶持政策、企业品牌战略布局、塑造创新品牌以及东莞企业在国际市场如何开拓等方面的内容。

    张明表示，“我们要好好保护自己的知识产权商标权，也要小心不能侵犯他人的权利。”

    品牌准确定位要有前瞻性

    “世界知名品牌的成功，无一不是走品牌之路”。张明表示，企业要发展要做强做大就要注意走品牌之路，很好地去运营自己的品牌。如何营造一个成功的品牌，运营品牌的时候应该注意什么问题？广药集团与加多宝争夺“王老吉”商标就是一个很好的案例。

    这一场争夺价值1080亿元的商标案让大众从中看到了关于品牌运营的很多东西。“加多宝的成功在于它将十分具有南方地域性的饮料——凉茶，一举占据了中国饮料的市场头把交椅。”张明认为，加多宝的成功，正是因为它抓住了品牌运营成功的要素。

  “首先，企业对自己的产品有准确的定位，这一定位目光长远，具有一定的前瞻性。”张明分析认为，商标案前，它的广告词“怕上火，喝王老吉”家喻户晓。加多宝所卖的已经不仅仅是南方的地域性饮料，也不是特定时间的饮料，而是全国领域范围内多数时候都可以喝的饮料。定位的准确，助力加多宝企业在发展的路上走得更远更好。第二，加多宝有着一个整体的良好营销策划。从包装、广告到公共关系，它都有着非常好的营销策划，对市场的变化反应迅速，尤其是在如何打响品牌，取得消费者响应方面有着自己独特而优异的方法。例如在汶川地震的时候捐款1亿元，这一点十分能够感动国人，为企业树立了良好的社会形象。

    商标案后加多宝和“中国好声音”联手，迅速高效地打响品牌。这些优秀的运营策略也是加多宝公司在“王老吉”这一商标被广药集团拿回后能够迅速重生的重要原因。然而，从“王老吉”这一商标案当中思考可以发现，本不是那么值钱的凉茶如今这么值钱，这便是品牌的力量所在。

    运营品牌勿侵犯他人专利权

    “运营品牌的时候必须要注意的一个很重要的问题——知识产权，商标产权，专利权的问题。”张明表示， iPad是苹果公司的著名产品，它在全世界的销售量都非常可观。然而它在中国却为这一个商标付出了6000万美金的代价。因为苹果公司虽然发现了台湾的唯冠公司的商标是IPAD并设法将其买下来，但它忽略了IPAD商标注册的公司是深圳唯冠公司。于是，它为此付出了巨额代价。

    “这一个案例提醒我们在运营品牌的时候，要特别重视商标产权的问题，企业的财产分为有形与无形，无形财产的价值绝对不容忽视。”张明提醒，企业在运营自己的品牌的时候，一定要注意不要触雷，不要侵犯了别人的商标权、专利权，否则便可能付出惨重的代价。

    “如果不重视知识产权，没有完善的知识产权知识，一旦触雷，不仅仅是赔钱了事的民事案件，还可能发展成刑事案件。”张明说，东莞某企业就吃过这亏。

    某琪公司派人学习了东莞企业丹宝利的酵母生产工艺，回去生产的时候抢先注册了丹宝利的浪花外形标志，然后到法院状告丹宝利侵犯其商标权。后来，丹宝利吸取教训，设计了新包装，重新运用自己的实力走出自己的品牌之路。但是，某琪公司发现了丹宝利的包装外观有部分没有注册，在新疆地区状告丹宝利假冒某琪公司的产品。新疆工商部门将丹宝利一举查封，同时被媒体曝光，给丹宝利带了很大的不良影响。虽然法院最终认定，某琪公司属于明知丹宝利公司的外观设计专利而恶意举报，属于不当行为，应予纠正。

    “即使后来解决了问题，丹宝利在新疆解封，但对丹宝利来说那一次查封给了其重创。”

    要注意跨领域申请商标专利

    张明强调，在申请商标专利的时候一定要注意跨领域的问题，一定要结合企业未来的发展方向，未来可能涉及的领域，产品的方向、类别来思考。

    杏林春就是其中一个例子。杏林春作为一个本地较为出名的凉茶品牌，它的罐装凉茶却不能够用“杏林春”这一个商标，因为在罐装凉茶领域它已经被别人注册了。所以在商标注册问题上跨领域跨类别的注册也是保障企业利益的一个重要问题。

    一个品牌运营成功，一是因为有着好产品，二是树立了自己的格调，三是广告打响，四是拥有相当的技术含量，五是不仅仅做产品还做企业文化。“做品牌要有方法，产品背后要有故事，做品牌也要有技术含量。”张明说。

    如何运营品牌？运营过程中要注意什么问题？张明指出，企业发展要做品牌，运营品牌要考虑到准确的定位，考虑到企业发展的未来，重视企业的有形财产的同时也要重视无形的财产，要把知识产权战略纳入到企业运营当中。

    张明提醒，在找商标专利权代理机构的时候不能够以价格进行评判，要找负责任、认真的机构才能很好地保障自己的权益。